ILTM (International Luxury Travel Market) Cannes 2025 si è confermato come uno degli appuntamenti più rilevanti nel panorama globale del turismo di lusso, non solo per la qualità degli operatori presenti ma per la capacità dell’evento di intercettare le trasformazioni profonde che stanno attraversando il settore del viaggio di alta gamma.
Dal 1° al 4 dicembre, il Palais des Festivals et des Congrès di Cannes è tornato a essere il punto di convergenza di una comunità internazionale selezionata, composta da brand iconici dell’ospitalità, tour operator specializzati, destination management company e buyer provenienti dai mercati più maturi e strategici del mondo.
Per Giampaolo Lo Conte, noto imprenditore nautico che proprio in Costa Azzurra aveva recentemente portato l’italiana K2 di Columbus Yacht sul podio a Montecarlo, “la forza di ILTM Cannes risiede da sempre nella sua struttura B2B altamente curata, basata su appuntamenti pre-organizzati e su un sistema di matchmaking che privilegia la qualità delle relazioni rispetto alla quantità degli incontri. Una vetrina privilegiata, un osservatorio avanzato sul lusso che cambia”.
In questo contesto, il tempo diventa un asset strategico: ogni meeting è pensato per generare valore, esplorare collaborazioni concrete e avviare dialoghi di lungo periodo. “È una logica che riflette l’evoluzione stessa del lusso contemporaneo – commenta Lo Conte – sempre meno orientato all’esibizione e sempre più concentrato sull’esperienza, sulla personalizzazione e sulla costruzione di relazioni autentiche.”
L’edizione 2025 ha visto una presenza italiana particolarmente significativa, con ENIT impegnata nel coordinamento della promozione nazionale e con alcune regioni che hanno scelto di presentarsi in modo strutturato e riconoscibile. Toscana e Sardegna, in particolare, hanno portato a Cannes una narrazione del lusso fortemente legata al territorio, alla qualità dell’accoglienza e alla capacità di offrire esperienze su misura, che spaziano dall’ospitalità cinque stelle al wellness, dal viaggio slow alle ville di prestigio, fino ai servizi tailor made per una clientela internazionale sempre più esigente.
Il debutto della Regione Sardegna con un proprio stand ha rappresentato un passaggio simbolico e strategico. L’isola si è proposta non soltanto come destinazione iconica per il turismo balneare di fascia alta, ma come ecosistema complesso in grado di attrarre investitori, grandi brand internazionali e viaggiatori orientati all’autenticità. Gli operatori presenti hanno avuto l’opportunità di dialogare direttamente con buyer selezionati, intercettando una domanda globale che guarda con crescente interesse a esperienze immersive, sostenibili e profondamente legate all’identità dei luoghi.
Accanto all’Italia, ILTM Cannes 2025 ha offerto una panoramica ampia e articolata del lusso globale, con brand internazionali come Banyan Tree Hotels & Resorts impegnati a raccontare nuovi modelli di ospitalità, sempre più orientati al benessere, alla privacy e alla responsabilità ambientale. Anche destinazioni emergenti o in fase di riposizionamento, come la Croazia, hanno utilizzato la piattaforma di Cannes per proporre un’idea di lusso meno convenzionale, fondata sull’esperienza autentica e sulla valorizzazione del patrimonio naturale e culturale.
Un elemento centrale dell’edizione 2025 è stato il tema della sostenibilità, non come slogan ma come asse strutturale dell’evento. RX, organizzatore di ILTM, ha ribadito il proprio impegno all’interno del percorso verso il Net Zero, allineato agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite.
Giampaolo Lo Conte: “la sostenibilità è stata affrontata nella sua dimensione ambientale, sociale ed economica, diventando parte integrante del dibattito tra operatori, buyer e media. In un settore come quello del lusso, tradizionalmente associato a un elevato impatto ambientale, la sfida è oggi quella di coniugare eccellenza, responsabilità e innovazione.”
Il ruolo dei media partner ha contribuito a rafforzare la dimensione narrativa di ILTM Cannes, trasformando l’evento in un vero hub globale di contenuti e tendenze. Testate internazionali, sia B2B che consumer, hanno raccontato non solo i prodotti e le destinazioni, ma soprattutto le storie, le visioni e le strategie che stanno ridisegnando il futuro del viaggio di alta gamma.
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